Uno de los proyectos 2020 de GreenBoook LatAm es TrendLab: un espacio colaborativo para generar y compartir conocimiento sobre tendencias en los mercados de consumo latinoamericanos a partir de las disrupciones provocadas por la pandemia del COVID-19

El lanzamiento de TrendLab fue a inicios de septiembre de 2020 con un taller interactivo en el que cuatro expertas de diversos países compartieron su punto de vista sobre el tema y dirigieron espacios interactivos para la co-creación de los marcos de referencia que sirvan para navegar en las turbulencias que seguiremos viendo en los siguientes meses.

La memoria documental de ese ejercicio está ya disponible para los interesados en los vínculos que se marcan más abajo en esta página. Mediante ellos se pueden descargar tanto las presentaciones en video de cada una de las expertas como el material gráfico que usaron de apoyo.

Y TrendLab sigue: con el apoyo de ese equipo inicial estamos llevando a cabo un ejercicio de ideación con líderes de la industria de IM e insights en Latinoamérica para bosquejar un mapa de tendencias de consumo principales en el 2021. Pronto informaremos al respecto.

SESION INAUGURAL – MEMORIA DOCUMENTAL

I- INTRODUCCIÓN

Video en YouTube:

II- PRESENTACIONES DE EXPERTAS

Gabriela Alcalá (@gabriela_alcala) – Matemática Aplicada del ITAM, con especialización en el área estadística. Amante del estudio, con tres diplomados, múltiples cursos y una maestría en Ingeniería en Imagen Pública en el Colegio de Consultores en Imagen Pública. Co-fundadora de MARES -agencia de investigación de mercados- y apasionada por impulsar a los #Platennials en el futuro

Material Visual:

TrendLab-Sesion inaugural-septiembre 2020-Presentación de Gabriela Alcalá_MARES

Video en YouTube:

 

Gabriela Arriaga (@gabysun) – Fundadora de Leonardo1452, compañía consultora especializada en tendencias de consumo, creadora de la metodología Near Future Thinking© y autora del libro del mismo título. Ha asesorado en tendencias e innovación a compañías como Google – YouTube, Diageo, Mondeléz, Kellogg’s, Nestlé, Discovery Channel, PepsiCo, entre otros.

Material Visual:

TrendLab-Sesion inaugural-septiembre 2020-Presentación de Gaby Arriaga_Leonardo1452

Video en YouTube:

 

Mariela Mociulsky (@mariemociulsky) – Lic. en Psicología (UBA), con estudios de posgrado en IAE y IESE. Desde 2007 es CEO fundadora de Trendsity. Es Presidenta de Saimo (Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión) Docente en programas de la Universidad de San Andrés, U.Palermo y U. Siglo XXI. Disertante en Seminarios y Universidades de la Región. Socia de Esomar.

Material visual:

TrendLab-Sesion inaugural-septiembre 2020-Presentación de Mariela Mociulsky_Trendsity

Video en YouTube:

 

Cristina Quiñones (@cristinaq) – Psicóloga. Insighter. Curiosa Profesional. MBA, psicóloga del consumidor y publicista. CEO de Consumer Truth, consultora especializada en Insights & Estrategia que fundó en el 2008 y hoy atiende clientes en Perú, Ecuador y Colombia. Conferencista Internacional y autora de los libros: “Desnudando la Mente del Consumidor: Consumer Insights en el Marketing” (Editorial Planeta Perú, 2013) y «Estrategias con Calle» (Paidós, 2018)

Material visual:

TrendLab-Sesion inaugural-septiembre 2020-Presentación de Cristina Quiñones_Consumer Truth

Video en YouTube:

III- RESUMEN DE TRABAJO EN GRUPOS

Video en YouTube: